Kawaii

Der japanische Begriff Kawaii (かわいい) bezeichnet eine spezifische Ästhetik und Subkultur in Japan, die auf einem einzigartigen Konzept basiert, das kindliche und hübsche Gegenstände und Verhaltensweisen, die einen heiteren Eindruck vermitteln, als Ausdruck einer besonderen Lebens­haltung bejaht. Anders als das englische Wort "cute"^[wikt] unterscheidet es sich jedoch dadurch, dass es so vielfältig ist, dass es viele Subgenres hervorgebracht hat, die in stilistischer Hinsicht oft teilweise weit vom ursprünglichen Konzept entfernt sind. Gurokawa^[ext] bezieht sich beispielsweise auf "gruselig niedliche" Dinge und Erokawa^[ext] auf alles, was "erotisch, aber niedlich" ist und erwachsene Sexualität mit Niedlichkeit verbindet. Die Kawaii-Ästhetik ist auch in der Jfashion^[ext] ein fester Bestandteil, und viele der davon abgeleiteten Subästhetiken stammen aus dem Harajuku^[wp]-Viertel und dem angrenzenden Shibuya^[wp]-Viertel in Tokio^[wp].

Der Begriff kawaii wird im Ausland oft missverstanden und fälschlicherweise auf alles "Chibi" angewendet.

Begriffsgeschichte

Im alten Japan waren die Wörter "kawayushi" (かはゆし) und "kaohayushi" (かほはゆし) in Gebrauch gewesen, allerdings hatten selbige im Unterschied zum heutigen Ausdruck "kawaii" eine negative Konnotation, weil sie etwas beschrieben, das "so bedauernswert ist, dass man es nicht ertragen kann". Später wurden diese Wörter durch "kawaii" ersetzt und bekamen eine positive Bedeutung, anstatt als Manifestation der Schwäche angesehen zu werden. Bevor der Begriff jedoch so verwendet wurde, wie er heute verwendet wird, wurde er hauptsächlich von Männern benutzt, um Frauen zu objektivieren, und in den 1960er Jahren war es sehr üblich, als "Kawaiko-chan" (かわい子ちゃん) bezeichnet zu werden, was dem englischen "cutie" ähnelt. Später änderte sich die Bedeutung von "kawaii" erneut, als Frauen begannen, damit alles zu bezeichnen, was so ist wie sie selbst: niedlich.

In den 1970er Jahren explodierte die Zahl der Menschen, die den Begriff "kawaii" verwendeten, was zur Entstehung der kawaii-Kultur führte. Das japanische Wort "kawaii", das zuvor nur ein Adjektiv war, hat inzwischen einen symbolischen Wert erlangt. In dieser Zeit erfand das Unternehmen Sanrio die Werbefigur Hello Kitty^[wp], die bald zu einer der bekanntesten "kawaii"-Figuren in der Geschichte der einschlägigen populär­kulturellen Erscheinung wurde. Darüber hinaus wurde 1974 die "Nicht-Standard-Mädchen­schrift" (変体少女文字) als Schriftart eingeführt, und dieser übermäßig niedliche Schreibstil wurde bei den Schülerinnen so beliebt, dass Lehrkräfte Probleme bekamen, das Schriftbild ihrer Hausaufgaben zu lesen. Eine weitere Veränderung in dieser Zeit betraf die Manga^[wp]-Magazine für Mädchen. Zuvor waren sie meist mit Postern und Aufklebern beliebter Boygroups versehen, ähnlich wie westliche Mädchen­zeitschriften, aber 1975 änderte sich dies zu "kawaii"-Papierwaren mit aufgedruckten Figuren aus den Mangas.

1982 wurde die Zeitschrift "Olive" (オリーブ) von Heibon Publishing (heute Magazine House) herausgegeben und begründete die erste Welle der "kawaii-Revolution" (かわいい革命) sowie die "Otome"-Kultur. Die Fans des Magazins schmückten sich mit Bändern und Rüschen, Spitze, Blütendrucken und anderen mädchenhaften Stilelementen. Beliebt bei den Mädchen, die am Stil des Magazins Gefallen fanden, waren Marken, die eine märchenhaftes Impression vermittelten, wie Pink House von Designer Isao Kaneko. Der Designer zögerte nicht, die neue Bedeutung von "kawaii" als "von Frauen für Frauen" zu verbreiten, und genau deshalb gilt die Marke seither als führend bei der Verbreitung der kawaii-Kultur. Ihre Anhängerinnen sammelten Gegenstände, die ihren Sinn für Niedlichkeit ansprachen, und mischten sie, um ihre Individualität zum Ausdruck zu bringen, was sich zu dem entwickelte, was heute als Harajuku- oder Kawaii-Mode bezeichnet wird.

Bildmaterial

Kawaii-Bildmaterial gibt es in einer Reihe von Farben, aber am häufigsten werden sie mit Pastell­farben^[ext] in Verbindung gebracht, wobei Weiß als neutrale Farbe und Rosa die beliebteste Farbe ist. Dies ist jedoch nicht bei allen Bildern dieser Ästhetik notwendig, da verschiedene Beispiele zeigen, dass dies nicht der Fall ist; zum Beispiel Neon bei Decora^[ext] und Schwarz bei einigen Sanrio-Figuren. Die Beleuchtung ist immer hell, mit wenig bis keinen Schatten. Die Bild­nachbearbeitung wird im Kawaii-Bereich stark genutzt, da die Leute oft zusätzliche Sticker und Glitzer hinzufügen, ihre Augen vergrößern und das Foto glätten, damit es maximalistischer und hyper-niedlich aussieht.

Süßigkeiten sind ein häufiges visuelles Motiv in kawaii. Dazu gehören Kuchen, Makronen, Torten, Zuckerwatte, vereiste Kekse, Eiscreme, Parfaits, Boba und andere Getränke. Diese Süßwaren werden im Gegensatz zu westlichen Süßigkeiten im japanischen Stil mit spezifischen Verweisen auf die Kultur hergestellt, beispielsweise mit der Form bestimmter Schriftzeichen, aufwendigen Schlagsahne­verzierungen, Purin-Pudding usw.. Verzierungen sind obligatorisch, mit verschiedenen Texturen und Farben durch Streusel, aufgemalten Zuckerguss usw. Erdbeeren sind ein sehr verbreitetes Motiv, da sie in frühen Kunstwerken und Waren wiederholt verwendet wurden. Darüber hinaus können herzhafte Speisen in Form von Bento-Boxen erscheinen, deren Lebensmittel die Form verschiedener Figuren haben. Von der Natur inspirierte Motive wie Himmel, Blumen und kleine Tiere sind in Form von minimalistischen Motiven von Sternen, Wolken, Regenbögen, Schmetterlingen und Kirschblüten ebenfalls sehr häufig zu finden.

Anthropomorphe, illustrierte Figuren sind das einzigartigste und erkennbarste Merkmal dieser Ästhetik. Die populärsten Figuren stammen von der japanischen Firma Sanrio, die Hello Kitty, Cinnamon Roll, My Melody und weitere Figuren geschaffen hat, die hier zu sehen^[ext] sind. Ein weiteres beliebtes Unternehmen ist San-X mit Figuren wie Rilakkuma, Sumikko Gurashi, Sentimental Circus, Mamegoma und anderen, die hier zu sehen^[ext] sind. Andere Beispiele sind Care Bears, Moomins, Pusheen, verschiedene Animal Crossing-Figuren und verschiedene Pokémon^[wp] wie Pikachu und Squirtle. Es gibt mehrere Gemeinsamkeiten zwischen diesen Kawaii-Figuren; viele von ihnen sind einfach gestaltet, mit Merkmalen, die gleichzeitig deutlich genug sind, um sich von anderen konkurrierenden Figuren zu unterscheiden, aber auch den Richtlinien für die Gestaltung von Figuren folgen, die sie freundlich und kindlich aussehen lassen. Dazu gehören runde Körperformen, große Augen und Köpfe mit kleinen Armen sowie das Fehlen von intensiven Schatten und kantigen Formen. Die große Popularität dieser Figuren ermöglicht es, sie leicht als Handelsware zu vermarkten, mit einer Vielzahl von Schreibwaren, Haushaltswaren, Kleidung und sogar großen Fahrzeugen wie Flugzeugen.

Auch menschliche Figuren können als kawaii eingestuft werden, wenn sie unschuldig und kindlich sind. Diese werden Moe genannt und stammen in der Regel aus Anime^[wp] und Manga^[wp], da der Trope aus der japanischen Popkultur stammt. Wie die Critters haben diese Charaktere große Augen, runde Formen und einzigartige Farben und Outfit-Designs. Ihre intensive und offene Darstellung von Emotionen hängt mit der Zuneigung der Menschen zu ihnen zusammen und zeigt sich oft entweder als Hilflosigkeit und/oder fröhliche Fröhlichkeit. Eine solche Figur ist Hatsune Miku, das allgemein bekannteste Vocaloid. Gifs und Bilder dieser Moe-Charaktere erscheinen oft in Kawaii-Blogs und auf Webseiten.

Medien

Manga und Anime

Zu den Serien, die Kawaii als Hauptthema haben, gehören:

• Afro-ken
• Aikatsu!
• Animal Crossing
• Baja no Studio
• Bananya
• Bonobono
• BT21 Shorts
• Charmmy Kitty
• Chibi Devi!
• Chi's Sweet Home
• Chiccha na Yuki Tsukai Sugar
• Chikyuu wa Guruguru Merry-Go-Round
• Chimimo
• CoCO & NiCO
• Cocotama
• Cogimyun
• Cookin' Idol Ai! Mai! Main!
• Corocoro Coronya
• Daisuki! Hello Kitty
• Dinosaur Biyori
• Donyatsu
• Fushigi Mahou Fun Fun Pharmacy
• Fushigiboshi no Futagohime Gyu!
• Ganbare! Lulu Lolo
• Girls x Heroine series
• Gdgd Fairies
• Gudetama
• Hamster Club
• Hamtaro
• Hanamaru Kindergarten
• Happy Happy Clover
• Himouto! Umaru-chan
• Hime Chen! Otogi Chikku Idol Lilpri
• Ice Kuritarou
• Ichigo Mashimaro
• Is the Order a Rabbit?
• Jewelpet
• Kiki and Lala
• Kemono Friends
• Kapibara-san
• Kero Kero Keroppi
• Kirarin☆Revolution
• Kiratto Pri☆Chan
• Koeda-chan
• Koshikko
• Kuromi's Pretty Journey
• Kuma Kuma Kuma Bear
• Kyoufu! Zombie Neko
• Lalala Lala-chan
• Lalalacoco
• Little Charo
• Love Live! School Idol Project!!
• Lucky☆Star
• Luminary Tears
• Mameshiba
• Mermaid Melody
• Mewkledreamy
• Miffy and Friends
• Mikan Enikki
• Mitchiri Neko
• Mochi Mochi Panda
• Mofu☆Mofu
• Molang
• My Roommate Is A Cat
• Nana Moon
• Nekopara
• Nichijou
• Nyanpire The Animation
• Ocha-ken
• Ojamajo Doremi
• Onegai My Melody
• Panda no Taputapu
• PePePePengiin
• Pita Ten
• Pochacco
• Pretty Cure
• Pretty Rythm
• Princess Pring
• Prism Paradise
• Poyopoyo
• Pui Pui Molcar
• Rilakkuma
• Rilu Rilu Fairilu
• Sanrio Boys
• Sailor Moon
• School Babysitters
• Seizei Ganbare! Mahou Shoujo Kurumi
• Shizuku-chan
• Show by Rock!!
• Shugo Chara
• Sugar Bunnies
• Sumikko Gurashi
• Sylvanian Families
• Tamagochi!
• Tokyo Mew Mew
• Unico
• Usagi no Mofy
• Usaru-san
• Wan Wan Celeb Soreyuke! Tetsunoshin
• Waccha PriMagi!
• Yousei Chiitan
• Yukai na Animal Bus
• Yumeiro Patissiere
• Yuru Yuri

Video-Spiele

• Animal Crossing
• Kirby
• My Time at Portia
• Puffpals Island Skies (coming soon in 2025)
• Pretty Rhythm
• Stardew Valley
• Story of Seasons

Mobile

• Animal Crossing: Pocket Camp
• Animal Restaurant
• BanG Dream! Girls Band Party
• Buruburu Do-Butsu
• Cats Atelier
• Cats&Soup
• Clawbert
• Dorimiland
• Disney My Little Doll
• Fairy Sphere
• Gudetama Gohan
• Hananezumi
• Hello Kitty Friends
• Hello Kitty World
• Hitsuji Village
• Kiki & Lala's Twinkle Puzzle
• Korilakkuma Tower Defense
• Love Live! School Idol Festival
• Maple Story
• Miracle Match
• Miracle Niki
• My Tamagotchi Forever
• My Talking Hello Kitty
• Neko Atsune
• Pig Party
• Pocket Love
• Pokekoro
• Pokémon Café Mix
• Princess Connect! Re:Dive
• Purenista
• Purrfect Spirits
• Rilakkuma Farm
• Showa Candy Shop
• Show by Rock!!
• Splitter Critters
• Stray Cat Doors
• Sumikkogurashi Farm
• Sumi Sumi: Matching Puzzle
• The Idolmaster Cinderella Girls
• Travel Frog
• Tsuki Adventure
• Uncle and Cat Super Miracle Puzzle
• Wonder Parade

Musik

Kawaii-Fans, die in eine Welt der Launen und Wunder eintauchen, finden Trost in den bezaubernden Melodien, die ihre Seelen berühren. Ihre Herzen sind mit dem Gewebe einer musikalischen Welt verwoben, die die Essenz von Unschuld und Freude einfängt. In dieser ätherischen Klangwelt tanzen zarte Harmonien mit verspielten Beats und schaffen eine Symphonie, die ihren kindlichen Geist umarmt.

In der Welt von Kawaii malen die Melodien lebendige Landschaften mit leuchtenden Farben und unbeschwerten Träumen. Die Musik ist der Schlüssel zu verborgenen Emotionen und offenbart eine Schatztruhe voller Glück, Hoffnung und einem Hauch von Melancholie. Es ist eine Reise, die über den bloßen Klang hinausgeht und eine tiefe emotionale Reaktion hervorruft, die die tiefsten Tiefen des Seins berührt.

Kawaii-Fans sind auf der Suche nach Melodien, die sie an einen Ort entführen, an dem die Sorgen verschwinden und die Probleme in den Hintergrund treten. Die Musik, die sie verehren, ist so süß wie ein Bonbon, so bezaubernd wie ein Märchen und so erbaulich wie eine sanfte Brise. Sie umschmeichelt ihre Sinne und schafft einen Zufluchtsort der Ruhe in einer chaotischen Welt.

Ob es die beruhigenden Melodien des J-Pop, die spritzigen Beats des Kawaii Future Bass oder die verträumten Melodien des Lo-Fi Hip-Hop sind, Kawaii-Fans tauchen ein in ein vielfältiges musikalisches Gemälde. Jede Note erzählt eine Geschichte von Unschuld, Laune und den einfachen Freuden des Lebens. Ob Vogelgezwitscher oder die schimmernde Resonanz einer Spieluhr - diese Fans finden die Schönheit in den kleinsten Klängen.

Untergattungen

• Yumekawaii - Verträumt niedlich
• Yamikawaii - Dunkel und kränklich niedlich
• Gurokawa/Kimokawaii - Unheimlich niedlich
• Erokawaii - Hässlich niedlich
• Busukawaii - Ugly niedlich
• Dokukawaii - Giftig/radioaktiv niedlich
• Kakkokawaii - Cool und knabenhaft süß
• Fuwakawaii - Flauschig niedlich

Netzverweise

• WikiHow:
  • Ein Kawaii-Mädchen sein - Cómo ser una chica kawaii (spanisch)
  • "Wie man kawaii aussieht" - How to Look Kawaii (englisch) - Cómo ser kawaii (spanisch)
  • Süß aussehen und sich süß kleiden - Cómo lucir linda (spanisch)

Dieser Artikel basiert – übersetzt von WikiMANNia – auf dem Artikel Kawaii von Aesthetics Wiki, 3. Februar 2024.